บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด (Dataxet Thailand) เปิดเผยรายงานภูมิทัศน์สื่อไทยประจำปี 2568-2569 ชี้ผู้บริโภคเข้าสู่ยุค 'แตกย่อย' ใช้โซเชียลเฉลี่ย 7.3 แพลตฟอร์มต่อเดือน

บริษัท ดาต้าเซ็ต จำกัด เปิดเผยรายงานภูมิทัศน์สื่อไทยประจำปี 2568–2569 ระบุว่าอุตสาหกรรมสื่อไทยกำลังก้าวข้ามยุค Fragmentation เข้าสู่ยุค Atomization อย่างเต็มตัว โดยผู้บริโภคไม่เพียงแค่กระจายตัวไปตามหลายแพลตฟอร์ม แต่ยัง "แตกย่อย" ตามความสนใจและอัตลักษณ์เฉพาะกลุ่มมากขึ้น การแข่งขันจึงยกระดับจากเรื่อง Reach ไปสู่การแข่งขันในระดับ Culture และ Community แทน

รายงานยังพบว่า AI ได้เข้ามามีบทบาทในองค์กรสื่อครบ 100% ของกลุ่มตัวอย่างแล้ว ขณะที่พฤติกรรมการบริโภคเนื้อหาเปลี่ยนไปสู่รูปแบบวิดีโอ โดยเฉพาะวิดีโอสั้น โดยคนไทย 43% เลือก "ดูข่าว" แทนการ "อ่านข่าว" ที่มีสัดส่วนเพียง 32% ด้าน Creator Economy ก็เติบโตต่อเนื่อง โดยตลาดอินฟลูเอนเซอร์ไทยมีแนวโน้มแตะ 180.23 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2573 โดยกลุ่มไมโครและนาโนอินฟลูเอนเซอร์ครองส่วนแบ่งรวมกันถึง 71.5%

ในขณะเดียวกัน สื่อดั้งเดิมยังคงเผชิญแรงกดดันอย่างต่อเนื่อง งบโฆษณาโทรทัศน์ลดลงจาก 3.1 หมื่นล้านบาท เหลือ 2.9 หมื่นล้านบาท และปี 2568 เทโร เรดิโอประกาศยุติกิจการหลังดำเนินธุรกิจมากกว่า 35 ปี รายงานสรุปว่าในยุคที่ AI เข้ามาแทนที่กระบวนการทำงานแทบทุกขั้นตอน ความได้เปรียบที่แท้จริงของสื่อจะอยู่ที่ความน่าเชื่อถือ ความเข้าใจผู้บริโภค และความสามารถในการเป็นส่วนหนึ่งของ Community

อ่านรายงาน 'รายงานภูมิทัศน์สื่อไทยประจำปี 2568–2569' ได้ที่ https://www.dataxet.co/media-landscape/2026-th