สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (CEA) และ ททท. ผนึกกำลัง 9 เมืองต้นแบบทั่วประเทศ เปิดโครงการ “เนรมิตเมือง” วางยุทธศาสตร์สร้างแบรนด์จากอัตลักษณ์ท้องถิ่น มุ่งแปลงทุนวัฒนธรรมเป็นสินทรัพย์เศรษฐกิจ ดึงดูดการลงทุน คนรุ่นใหม่ และนักท่องเที่ยว พร้อมยกระดับเมืองไทยให้ “น่าอยู่ น่าลงทุน น่าเที่ยว” อย่างยั่งยืน

25 กุมภาพันธ์ 2569 สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ผนึกกำลัง 9 เมืองต้นแบบ ได้แก่ 1) เพชรบุรี 2) สกลนคร 3) นครศรีธรรมราช 4) ปัตตานี 5) ราชบุรี 6) ลำพูน 7) ศรีสะเกษ 8) สิงห์บุรี 9) อุบลราชธานี เปิดตัวโครงการ “เนรมิตเมือง”: สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ (Neramyth City: Branding Cities into Creative Assets) พร้อมจัดพิธีลงนามบันทึกความเข้าใจ (MOU) ขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” (Creative City Branding) มุ่งปลดล็อกศักยภาพ “อัตลักษณ์เมือง” สู่การเป็นสินทรัพย์ทางเศรษฐกิจ ดึงดูดการลงทุน คนรุ่นใหม่ และนักท่องเที่ยว เพื่อยกระดับเมืองไทยให้ “น่าอยู่ - น่าลงทุน - น่าเที่ยว” อย่างยั่งยืน

“เนรมิต” เมืองไทย ด้วยพลังความคิดสร้างสรรค์

ดร. ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ กล่าวว่า ปัจจุบันเมืองต่าง ๆ ในประเทศไทยมีต้นทุนทางวัฒนธรรมและสังคมที่แข็งแกร่ง แต่ความท้าทายสำคัญคือการขาดกลไกในการแปลงต้นทุนเหล่านี้ให้เป็น “มูลค่าทางเศรษฐกิจ” อย่างเป็นระบบ นอกจากนี้ การพัฒนาเมืองที่ผ่านมามักแยกส่วนและขาดการเชื่อมโยง “DNA ของเมือง” เข้ากับทิศทางการพัฒนาเศรษฐกิจและการลงทุน

โครงการ “เนรมิตเมือง”: สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ (Neramyth City: Branding Cities into Creative Assets)” จึงเกิดขึ้นเพื่อวางโครงสร้างพื้นฐานด้านยุทธศาสตร์แบรนด์เมือง (City Branding Strategy) ให้กับ 9 เมืองนำร่อง ได้แก่ 1) เพชรบุรี 2) สกลนคร 3) นครศรีธรรมราช 4) ปัตตานี 5) ราชบุรี 6) ลำพูน 7) ศรีสะเกษ 8) สิงห์บุรี 9) อุบลราชธานี โดยมีเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนเมืองที่มีทรัพยากรเดิม ให้กลายเป็นเมืองที่มี “สินทรัพย์สร้างสรรค์”

CEA เชื่อมั่นว่าเมืองไทยไม่ได้ขาดศักยภาพ แต่ขาดระบบการจัดการในการแปลงศักยภาพนั้นให้เป็นพลังทางเศรษฐกิจ โครงการนี้จึงไม่ใช่เพียงการออกแบบโลโก้ สโลแกน หรือมาสคอต หากแต่เป็นการวาง “ยุทธศาสตร์แบรนด์เมือง” เพื่อให้เมืองสามารถกำหนดทิศทางอนาคตของตนเองบนพื้นฐานของอัตลักษณ์ที่แท้จริง “แบรนด์เมือง” ที่เข้มแข็งจะเป็นเครื่องมือสำคัญในการเชื่อมโยงนโยบาย การลงทุน และดึงดูดความร่วมมือจากทั้งในระดับประเทศและนานาชาติ

ทั้งนี้ การขับเคลื่อนโครงการจะดำเนินการผ่าน 3 ขั้นตอนสำคัญ ระหว่างเดือนมกราคม - สิงหาคม 2569 ได้แก่ 1) การกำหนดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมืองที่ชัดเจน (City Brand Strategy) 2) การออกแบบและทดลองใช้แบรนด์เมืองผ่านกิจกรรมในพื้นที่จริง (Brand Activation) 3) การพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เมืองเพื่อประยุกต์ใช้ในมิติต่าง ๆ เช่น สินค้า บริการ และสภาพแวดล้อมเมือง (Brand Identity Development)

“แบรนด์เมือง” กับผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจไทย

แบรนด์เมืองจะกลายเป็นกลไกสำคัญในการสร้าง “มูลค่าทางเศรษฐกิจใหม่ของเมือง” ในระดับนานาชาติ หลายเมืองใช้แนวคิด City & Place Branding เป็นเครื่องมือเชิงยุทธศาสตร์พัฒนาเมืองควบคู่กับการพัฒนาเศรษฐกิจ เช่น ฮอกไกโด (Hokkaido) และคุมาโมโตะ (Kumamoto) ในญี่ปุ่น, ปอร์โต (Porto) ในโปรตุเกส, โพรวองซ์ (Provence), กราซ (Grasse) และคานส์ (Cannes) ในฝรั่งเศส ซึ่งล้วนใช้ “ตัวตนของเมือง” เป็นฐานในการสร้างเศรษฐกิจใหม่

โดยโครงการ “เนรมิตเมือง” มีทิศทางการพัฒนาเมือง “น่าอยู่ - น่าลงทุน - น่าเที่ยว” ซึ่งจะช่วยสร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้ ประกอบด้วย 1) ยกระดับคุณภาพชีวิตและสภาพแวดล้อมเมืองเพื่อดึงดูดบุคลากรและคนรุ่นใหม่ (Talent Attraction) 2) สร้างโอกาสทางการลงทุนและการพัฒนาผู้ประกอบการในพื้นที่ 3) ต่อยอดสู่สินค้าและบริการสร้างสรรค์ (Creative Products & Services) 4) ส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงคุณค่าและเชิงสร้างสรรค์

คุณฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า การท่องเที่ยวในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือสร้างรายได้ แต่ยังเป็นอีกหนึ่งกลไกที่สำคัญในการถ่ายทอด “DNA ของเมือง” เพื่อสร้างคุณค่าในระยะยาว “เมืองที่น่าเที่ยว ต้องเริ่มจากการเป็นเมืองที่น่าอยู่” เพราะคุณภาพชีวิตและอัตลักษณ์ที่เข้มแข็งของคนในพื้นที่ คือรากฐานสำคัญที่จะดึงดูดทั้งการมาเยือนและการลงทุนของผู้คน นำไปสู่การเปลี่ยนผ่านจากการท่องเที่ยวเชิงปริมาณ สู่การท่องเที่ยวเชิงมูลค่าที่เน้นคุณภาพอย่างแท้จริง การดำเนินงานโครงการ “เนรมิตเมือง : สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์” สอดคล้องกับแนวทางการดำเนินงานของ ททท. ที่มุ่งส่งมอบ “ประสบการณ์ที่มีความหมาย” (Meaningful Travel) ผ่านแคมเปญ “Amazing Thailand: Feel All the Feelings” ที่ดึงอารมณ์ ความรู้สึก และเรื่องราวเฉพาะตัวของแต่ละพื้นที่มาเป็นจุดขายหลัก ภายใต้แนวคิด “Value Over Volume” หรือการสร้างคุณค่าที่เหนือกว่าปริมาณจำนวนนักท่องเที่ยว

สำหรับความร่วมมือในครั้งนี้ CEA จะทำหน้าที่เป็น “พี่เลี้ยง” ในการวางระบบคิดเชิงสร้างสรรค์ ในขณะที่ ททท. จะบูรณาการแบรนด์เมืองเข้ากับการสร้างสรรค์สินค้าและและบริการท่องเที่ยวให้มีอัตลักษณ์โดดเด่น โดยมุ่งหวังที่จะยกระดับศักยภาพของผู้ประกอบการ และชุมชนท้องถิ่นควบคู่ไปกับการใช้เครือข่ายทางการตลาดของ ททท. ทั้งในและต่างประเทศ เพื่อประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ให้ทั่วโลกได้รับรู้ถึงเสน่ห์ของประเทศไทย

ความสำเร็จของการสร้างแบรนด์เมือง คือ “พลังแห่งความร่วมมือ” และ “ความต่อเนื่อง” โครงการ “เนรมิตเมือง” ถือเป็นหมุดหมายสำคัญในการเปลี่ยนทุนวัฒนธรรมให้เป็นสินทรัพย์เศรษฐกิจที่ยั่งยืน CEA และ ททท. เชื่อมั่นว่าความร่วมมือนี้จะเป็นแรงขับเคลื่อนยกระดับเมืองสู่สากล พร้อมสร้างสมดุลทั้งด้านการอยู่อาศัย การลงทุน และการท่องเที่ยว เพื่อการเติบโตอย่างมั่นคง